در صنعت نوشیدنی، توانایی برچسبهای هوشمند در تضمین قابلیت ردیابی، آنها را به یک راهحل محبوب برای بستهبندی نوشیدنی تبدیل کرده است. برخی از کارشناسان خاطرنشان میکنند که تحقیقات نشان میدهد مصرفکنندگان تمایل دارند برای محصولاتی که منشأ مواد تشکیلدهنده آنها مشخص است، هزینه بیشتری بپردازند.
گزارشی از Mordor Intelligence با عنوان «بازار برچسبهای هوشمند - رشد، روندها، تأثیر کووید-۱۹ و پیشبینی (۲۰۲۳-۲۰۲۸)» به علاقه روزافزون پلتفرمهای تجارت الکترونیک به مواد غذایی ایمن و قابل ردیابی اشاره میکند. این گزارش به مطالعهای از IBM استناد میکند که نشان میدهد ۷۱ درصد از مصرفکنندگان حاضرند «به طور متوسط ۳۷ درصد حق بیمه اضافی برای شرکتهایی که شفافیت و قابلیت ردیابی کامل ارائه میدهند، بپردازند».
علاوه بر این، در این گزارش آمده است کهآر اف آی دیبرچسبهای هوشمندقادر به تحمل شرایط سخت آب و هوایی در حین حمل و نقل، نگهداری و استفاده هستند.
کدهای QR روی برچسبها میتوانند طیف وسیعی از فرصتها را در اختیار تولیدکنندگان نوشیدنی قرار دهند. کارشناسان خاطرنشان میکنند که سهولت استفاده و تطبیقپذیری آنها مورد توجه مصرفکنندگان قرار گرفته است.
«وقتی با Product Cloud ترکیب شوند، میتوانند به تولیدکنندگان نوشیدنی کمک کنند تا تمام رویدادهای مربوط به یک محصول خاص را در طول چرخه عمر آن ردیابی، مدیریت و ذخیره کنند. این اتصال سرتاسری میتواند به برندها کمک کند تا داستان منشأ محصول یا تأثیر ردپای کربن خود را روایت کنند و در نتیجه تجربه مشتری را غنیتر سازند.»
اقدامات امنیتی محصول برای برچسبهای هوشمند نیز تقاضا را از سوی تولیدکنندگان نوشیدنی افزایش میدهد. کارشناسان معتقدند که حفاظت از برند «یک محرک کلیدی» است، به خصوص زمانی که محصول مصرفی باشد.
«تمرکز بر احراز هویت محصول مستقیماً با اقدامات حفاظتی بسیار مورد نیاز برای رفاه عمومی مصرفکنندگان مرتبط است. جاسازی برچسبهای NFC در پشت برچسبها، فرصتهایی را برای تعاملات یکپارچه ایجاد میکند. این امر سطح بالاتری از حفاظت از برند را ایجاد میکند و وفاداری مصرفکننده به برند را افزایش میدهد.» ارزش مادامالعمر.
و وقتی هر نوشیدنی یک شناسه دیجیتال منحصر به فرد داشته باشد، ردیابی مرجوع شدن محصول آسانتر میشود.
واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR) نیز میتوانند با برچسبهای هوشمند مورد استفاده قرار گیرند، که به گفته کارشناسان برای برندها و مصرفکنندگان به طور یکسان «هیجانانگیز» است.
«علاوه بر فرصتهای بازاریابی و فروش، همگرایی این فناوریها میتواند اطلاعات تعاملی محصول را فراهم کند، به مشتریان در انتخاب آگاهانه کمک کند، به برندها در بهبود برنامههای وفاداری خود کمک کند و در نهایت حفظ مشتری را بهبود بخشد. ادغام برچسبهای هوشمند و AR/VR در نهایت، تجربه مشتری غنیتری را ارائه میدهد و نحوه تجربه ما از نوشیدنیها را تغییر میدهد.»
طبق گزارش Mordor Intelligence، برچسبهای هوشمند «نقش حیاتی در بازاریابی و تبلیغات محصولات مصرفی ایفا میکنند.» Mordor Intelligence خاطرنشان میکند که این برچسبها میتوانند اطلاعات محصول را ارائه دهند و همچنین الگوهای خرید مصرفکننده را تجزیه و تحلیل کنند.
در این گزارش آمده است: «کاهش هزینهها توسط تولیدکنندگان در زنجیره تأمین برای نزدیکتر شدن به سطوح بهرهوری اخیر، عامل کلیدی افزایش تقاضا و محرک پذیرش تهاجمی این راهکارها است و به این ترتیب، مزیت پیشگامی در صنایع مصرفکننده نهایی را به دست میآورد.»
کارشناسان به ارتباطات میدان نزدیک (NFC) به عنوان فناوری دیگری اشاره میکنند که میتواند در کنار برچسبهای هوشمند مورد استفاده قرار گیرد. «به عنوان مثال، با در نظر گرفتن گوشیهای هوشمند، NFC اولین انتخاب برای برندهایی است که میخواهند به مصرفکنندگان اجازه دهند تا به صورت یک به یک با محصولاتشان تعامل داشته باشند. اکنون که تقریباً همه گوشیهای هوشمند از این فناوری پشتیبانی میکنند، مصرفکنندگان به طور فزایندهای از آن برای پرداختهای غیرتماسی استفاده میکنند.»
در مورد شناسایی فرکانس رادیویی (RFID)، کارشناسان میگویند از آنجا که این فناوری یک نوع فناوری «یک به چند» است، خردهفروشان و برندها میتوانند از آن برای «ثبت سریع صدها کالا در عرض چند ثانیه» استفاده کنند. این امر باعث بهبود دید موجودی میشود که میتواند دیجیتالی شده و برای بهینهسازی خرید چندکاناله استفاده شود.
کارشناسان توضیح دادند: «این میتواند به برندها و خردهفروشان کمک کند تا به دقت ۹۹ درصدی در موجودی کالا دست یابند، نیروی کار را کاهش دهند، کمبود موجودی را به حداقل برسانند و فروش را افزایش دهند.»
به آینده نگاه میکنم و منتظر اتفاقات بعدی هستمآر اف آی دیکارشناسان خاطرنشان کردند که فناوری برچسب هوشمند در بازار نوشیدنی به طور فزایندهای «به عنوان وسیلهای برای تعامل با مصرفکننده قبل از فروش، فناوری پرداخت کلیکی و همکاری پس از فروش» مورد استفاده قرار میگیرد. خدمات پس از فروش ممکن است شامل آموزش، پاداشها یا کوپنهای آینده، برنامههای وفاداری مشتری و حفاظت از برند معتبر باشد.
آیندهیآر اف آی دیفناوری برچسب هوشمند هیجانانگیز است و اکنون دری را به سوی کاربردهای بیحد و حصر میگشاید. بازار نوشیدنی به سمت زمانی هیجانانگیز میرود که در آن مصرفکنندگان پایداری را در اولویت قرار میدهند و محصولاتی را در اختیارشان قرار میدهند که به بهترین وجه برای پشتیبانی از این ابتکارات مناسب باشند و اقتصاد چرخشی را محقق کنند - که به نوبه خود پذیرش بیشتر فناوریهایی مانند NFC را تسریع خواهد کرد.
زمان ارسال: ژوئن-02-2023
